Du Gua Sha au « hair slugging » : les Américains d'origine asiatique se réapproprient les tendances beauté à la mode : NPR

Emma Bowman

Le Gua Sha, une technique de massage du visage issue de la médecine traditionnelle chinoise, a atteint une renommée virale grâce aux influenceurs des médias sociaux occidentaux. Tanja Ivanova/Getty Images masquer la légende

Le Gua Sha, une technique de massage du visage issue de la médecine traditionnelle chinoise, a atteint une renommée virale grâce aux influenceurs des médias sociaux occidentaux.

Ayant grandi à Détroit,fondateur d'une marque de soins de la peauRooshy Roy a gardé pour elle des éléments précieux de sa culture indienne.

Les ingrédients indiens de base – comme le curcuma abondant dans les plats familiaux et l'huile de noix de coco qu'elle utilisait pour revitaliser ses cheveux – sont devenus une source de honte en dehors de la maison de ses parents, originaires de Calcutta.

"Ce sont des filles qui me disaient que j'aime sentir le curry ou que mes cheveux donnent l'impression que je n'ai pas pris de douche depuis des lustres", a-t-elle déclaré. "Des choses comme ça, j'ai juste commencé à les reprendre avec le temps et je me suis en quelque sorte assimilé pour m'intégrer du mieux que je pouvais."

Elle a commencé à laver l’huile de coco « grasse » de ses mèches avant d’aller à l’école. Elle a arrêté de manger des plats à base de curcuma qui tacheraient ses ongles en jaune vif lorsqu'un camarade de classe de quatrième année a qualifié le « champignon » sur ses mains de « dégoûtant ».

Ainsi, lorsqu'elle a vu récemment que l'huilage des cheveux était à la mode sur TikTok, la femme de 32 ans a déclaré : "Tout ce que je pouvais penser, c'est : Oh mon Dieu, on s'est tellement moqué de moi à cause de la grossièreté de mes cheveux, et maintenant, toutes ces filles cool le font. »

De l'huile capillaire aux masques au curcuma en passant par le massage facial Gua Sha, les pratiques de bien-être traditionnelles asiatiques comme celles pour lesquelles Roy était autrefois ridiculisé sont devenues extrêmement populaires dans la culture occidentale ces dernières années.

Même s'il est important pour Roy que les cultures asiatiques ne se perdent pas dans l'excitation, elle considère comme une chose positive que les rituels qui la faisaient autrefois se sentir aliénée soient maintenant adoptés par une nouvelle génération.

"Cela me rend si heureuse d'imaginer que les jeunes filles indiennes qui sont dans ma situation actuelle ne se sentent pas ostracisées comme je l'ai fait", a-t-elle déclaré. "C'est presque un sentiment de soulagement à bien des égards, car mes deux cultures, mes deux éducations sont enfin reliées d'une manière très valorisante."

Rooshy Roy affirme qu'une partie de son travail en tant que fondatrice de la société de soins ayurvédiques Aavrani consiste à éduquer le public occidental sur l'histoire et les avantages des pratiques de bien-être indiennes. Aavrani masquer la légende

Rooshy Roy affirme qu'une partie de son travail en tant que fondatrice de la société de soins ayurvédiques Aavrani consiste à éduquer le public occidental sur l'histoire et les avantages des pratiques de bien-être indiennes.

Ce n'est qu'après ses études de commerce que Roy s'est sentie en mesure d'embrasser ses racines indiennes. Roy, alors stressée et se tournant vers des rituels fidèles et faits maison, a lancé sa propre marque de soins de la peau en 2017. En tant que co-fondatrice d'Aavrani, elle vend désormais des produits contenant les mêmes ingrédients qu'elle et sa mère utilisaient pour peaufiner minutieusement les recettes de bricolage modifiées. pour divers problèmes de peau.

Alors que les influenceurs des médias sociaux intègrent et rebaptisent les techniques d'inspiration asiatique, les experts en bien-être et les fondateurs de la diaspora asiatique tentent de préserver l'intégrité des rituels de leurs cultures.

"Si nous – des marques comme nous qui sommes authentiques dans la façon dont nous poursuivons cela – ne le faisons pas, alors c'est là que les histoires et la culture se perdent", a déclaré Roy. "Et puis, nous pensons que, vous savez, Gwyneth Paltrow est celle qui a découvert le curcuma, alors qu'en réalité, c'est comme quelque chose de si sacré pour notre héritage depuis des siècles."

L'huilage des cheveux – un rituel vieux de 5 000 ans originaire d'Asie du Sud qui consiste à masser le cuir chevelu et les cheveux avec de l'huile – est désormais présenté aux États-Unis par les écrivains et les influenceurs spécialisés dans la beauté sous le nom de "hair slugging".

Avec des légendes comme « Les coups de cheveux sont-ils légitimes ? » et les publications montrant les résultats du premier jour, le contenu des influenceurs sur les réseaux sociaux mentionnant les termes « slugging » a vu le nombre de publications plus que doubler entre mai 2021 et avril 2022, par rapport à l'année précédente, et environ 600 % de vues de vidéos en plus. , selon la plateforme de marketing d'influence Traackr.